中融新大“鐵雄新沙”品牌價值的背后①閃耀在“黑色世界”的“金字招牌”
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2020-06-09 09:15來源：
鳳凰網
編者按：百舸爭流逐浪行。在全國新一輪的發展大局中，山東的主動擔當和創新發展給我們帶來了更多信心和期待，新舊動能轉換、工業互聯網、高端制造業……在其中，企業起到了“中流砥柱”的作用，同時越來越多的企業開始關注自身品牌。企業品牌涉及到發展理念、社會責任等多個方面，如果一家企業的品牌在行業內叫不響，也就意味著這家企業缺少核心競爭力。
鳳凰網山東特別策劃魯企觀察深度報道系列——“品牌百強的背后”，意在講述山東企業發展故事，讓更多人了解、認識充滿活力的新山東！本期推出《品牌價值的背后》中融新大鐵雄新沙篇，聚焦鐵雄新沙如何深耕品牌內涵、打造高質量發展、樹安全環保行業標桿等方面內容，并以此來展示魯企高端制造業品牌的打造。
5月8日，2020年山東省民營企業品牌價值100強發布，中融新大集團旗下企業山東鐵雄新沙能源有限公司（下簡稱：鐵雄新沙）以單體規模27.37億元的品牌價值位列第91位，這也是鐵雄新沙首次進入品牌百強之列。
品牌建設的“鐵雄方案”
“鐵雄新沙能入選品牌百強出人意料”，鐵雄新沙副董事長趙凱在接受鳳凰網山東專訪時表示，這是一份驚喜。
“不過，驚喜又在情理之中，我們一直默默耕耘自己的主業，我們的規模、效益、盈利能力等關鍵指標在全省乃至全國獨立焦化企業中處于前列，上榜品牌百強我們很有信心”，趙凱說。
一組數據足以體現鐵雄新沙的實力，最近幾年，企業每年的營業收入和利潤率均達到歷史高位，在行業內處于領先地位。值得一提的是，此前省經信委發布的《2017年度山東省新跨越民營企業公示名單》，鐵雄新沙就位列其中，而能夠入選就得益于鐵雄新沙經濟效益和納稅額屢創歷史新高。
“我們基礎打得牢”，趙凱從參與者角度介紹了鐵雄新沙發展，“尤其是安全環保基礎扎實，2007年建廠，2009年被國家工業和信息化部列入第四批符合《焦化行業準入條件》的企業名單，除煙除塵、脫硫脫硝等工作一直在做，是山東省焦化行業‘兩個體系’唯一編制單位”。
趙凱表示，入選品牌百強是對鐵雄新沙實力的認可，但這背后離不開公司在品牌建設領域上的持續深耕，“好口碑自然能贏得市場尊重”。
憑借“一內一外”，鐵雄新沙員工的質量意識明顯提高，由此帶來產品質量迅速提升，在客戶中形成良好口碑。據了解，鐵雄新沙與95%以上的客戶建立了戰略合作關系，在全國煤化工行業，鐵雄新沙已經成為業界認可的“招牌”，作為驗證的是鐵雄新沙所生產的產品例如粗苯、焦油等價格一度是業界參考的招標價格。
提升品牌價值的“法寶”
企業的生命力延伸在于創新，而人才是創新的根基。
“公司始終把人才、創新放在第一位”，趙凱表示，鐵雄新沙與集團公司一樣，始終把人才作為最重要的戰略資源來培養。
在人才隊伍建設上，鐵雄新沙總裁逄奉建提出的建設學習型組織被行業廣為稱道。2014年鐵雄新沙發布了《員工繼續教育實施管理辦法》，鼓勵員工通過在職教育和自身努力，考取國家承認的本科學歷和研究生學歷，取得相關職業資格或職稱證書，公司報銷不低于70%的學費，同時在園區設立職工小家供員工學習“充電”，開發學習軟件助力員工碎片化學習。
化工產業相較于其他制造業對熟練工要求更高，為減少因人員流動對生產的不利影響，鐵雄新沙提出了“三個留人”，并提出隊伍打造“三化”——年輕化、知識化和本土化，2019年鐵雄新沙新晉中層干部11人，調整13人，重點培養后備干部7人，考取研究生1人，40余人參加專升本、MBA、注冊安全工程、注冊消防工程師考試，評定助理工程師30余人。
相呼應的是——最近三年，鐵雄新沙的科研經費一直穩住上升，投入也見成效，2019年鐵雄新沙及權屬公司共取得授權實用新型專利32項。截至目前，該公司共擁有授權發明專利3項和實用新型專利51項，另有11項專利正在審核。
同時在產學研領域，鐵雄新沙2019年申請省級創新項目12項，并與浙江大學、東華大學、合肥工業大學、山東理工大學、菏澤學院等高等院校合作對接，在調研和論證的基礎上開展深度合作，進行環保技術、節能技術、催化劑、膜材料等方面的研發創新，已取得初步進展。此外，鐵雄新沙先后設立院士工作站、博士后創新實踐基地等一批招才引智科創平臺，通過產學研深度融合為品牌價值的提升奠定了堅實基礎。
創新不止新技術，傳統技術改造也是創新，鐵雄新沙總裁逄奉建曾提到“沒有落后的產業，只有落后的技術。只要用新技術加快改造升級，傳統產業就能變為朝陽產業，釋放出強大新動能”，2019年鐵雄新沙共審批技改54項（含1項研發），已完成19項，共投入5400萬元。山東巨潤建材有限公司（鐵雄新沙下屬子公司）也完成10余項技改項目，這些項目為降本增效、系統平衡及環保提升起到良好的促進作用。
需要指出的是，專注質量提升、視人才如珍寶、重視科技創新，是此次上榜全省民營企業品牌價值百強企業的共同特點，鐵雄新沙能上榜自然也意味著其在這些領域上表現不俗，但同時也能看到鐵雄新沙與標兵的差距，換言之，前行的路，依舊有足夠寬的賽道讓鐵雄新沙馳騁。
專訪手札：
走在廠區感受到的是有條不紊的繁忙，似乎這也從側面展示了鐵雄新沙的發展“動能”。
能入選2020年山東省民營企業品牌價值100強可見鐵雄新沙已逐漸擦亮了自己的“金字招牌”，對產品質量的重視、視人才如珍寶、重視科技創新讓他們走得更遠，品牌價值彰顯企業實力。
“好的品牌會說話”，能入選品牌價值百強既是對鐵雄新沙實力的肯定也是一種鞭策，未來持續打造高端制造業品牌既是責任也是機遇，只是對“未成年”的鐵雄新沙而言，一切皆有可能。
